CHU
Le CHU de Bordeaux a lancé son projet stratégique 2021-2026, avec pour ambition de moderniser ses services et d'améliorer la qualité des soins. En réponse à cette dynamique, ma mission était de créer une identité visuelle modulable, en accord avec les valeurs d'innovation et de transversalité de l’hôpital. Ce projet incluait la conception et la mise en page du document stratégique, ainsi que l'élaboration d'un système visuel distinctif.
Challenge
Le défi principal était de créer un système visuel modulaire et flexible, capable de s’adapter aux différents services tout en conservant une cohérence globale. Partant d'un logo simple et d'une palette minimaliste, il fallait concevoir un langage visuel qui permettait à chaque spécialité médicale de se distinguer tout en faisant partie d'un ensemble harmonisé. L'objectif était également de garantir une prise en main facile du système par les équipes internes.
Approche
Le système visuel repose sur des formes géométriques distinctes représentant chaque service ou activités. Ces formes créent une iconographie abstraite ou objective, unique et impactante, qui peuvent être combinés avec d’autres, reflétant l’interconnexion des services de santé. Seules comme en groupe, elles donnent l'impression d'appartenir à un ensemble cohérent. Ce système est modulable et adaptable à différents supports (imprimés, numériques, signalétiques), tout en maintenant une identité visuelle forte et flexible. L’utilisation de ces formes exprime l’idée de transversalité, en lien direct avec les objectifs du projet stratégique du CHU.
La palette de couleurs repose sur les teintes institutionnelles du CHU, avec le bleu et le vert en couleurs principales, soutenues par des tons pastels chaleureux. Ces nuances apportent un équilibre visuel entre la modernité et l'humanisation des soins, permettant une déclinaison souple sur différents supports tout en restant cohérente.
En s'inspirant du logo carré existant, j'ai conçu un système modulaire expressif qui permet de lier chaque département tout en préservant leur singularité. Cette modularité permet une harmonisation des messages visuels tout en assurant une personnalisation pour chaque spécialité.
Conclusion
La nouvelle identité visuelle du CHU de Bordeaux crée un langage modulaire qui clarifie la communication des services tout en valorisant chaque spécialité. En combinant des formes géométriques distinctes et une palette de couleurs apaisantes, le système renforce la visibilité et la reconnaissance des services, tout en assurant une cohérence globale. Flexible et impactant, ce dispositif visuel reflète l’engagement du CHU pour une communication moderne, claire et humaine, soutenant son rôle d'acteur innovant et son évolution future.
