MI!
MI! est un concept de street food vietnamienne entièrement dédié au bánh mì, ce sandwich emblématique issu de l’héritage franco-vietnamien. Mais ici, le bánh mì dépasse le statut de simple produit : il devient une expérience culturelle, une célébration de la gourmandise brute et populaire, entre tradition et modernité.
Ce projet a été sélectionné et publié par Featured World Brand Design.
Challenge
Le défi était d’ancrer MI! dans un univers de marque fort et singulier, capable de se démarquer dans un marché saturé de street food. L’enjeu consistait à transformer un produit du quotidien en véritable emblème graphique et émotionnel, prêt à séduire une audience exigeante et cosmopolite.
L'approche
L’approche repose sur un principe fort : créer une identité viscérale et sensorielle, à la croisée de la street food vietnamienne et de la food porn pop. Ici, le bánh mì n’est pas simplement un sandwich — c’est un territoire, une culture, presque une religion. La direction artistique traduit cette intensité à travers une logique de design émotionnel, conçue pour créer une connexion immédiate entre l’œil, le goût, l’attente et le plaisir.
L’ensemble du système graphique s’appuie sur des photographies expressives en gros plan, des compositions frontales, des textures, des typographies massives, des contrastes puissants et une palette de couleurs saturées. Chaque visuel cherche à capturer un moment brut, vivant, vibrant, immersif : un doigt qui lèche une sauce, une bouchée trop généreuse…
Les couleurs jouent un rôle central : le rouge piment, le noir kraft, le jaune pain et le vert coriandre créent un univers chromatique riche et contrasté, qui évoque des sensations gustatives. Le graphisme devient ici un vecteur de plaisir, un déclencheur de désir. Les textures et photographies évoquent le croquant, le spicy ou la sauce qui déborde ; donnant envie de gouter le produit. Les slogans, comme "Inspired by Vietnam", "Same same but different", ou encore "Religion", injectent un humour complice et une revendication culturelle assumée, renforçant l’identité de marque dans sa dimension populaire et affective.
Chaque catégorie de produit a été pensée comme un territoire autonome, avec sa propre voix, ses codes, tout en s’inscrivant dans un système cohérent, modulaire et évolutif. MI! repose sur une direction artistique expressive, sensorielle, pensée pour susciter des émotions visuelles aussi fortes que les sensations gustatives qu’elle évoque.
Résultat & impact
Le branding de MI! va bien au‑delà d’une simple identité visuelle : il crée une expérience émotionnelle forte, avec un univers distinctif et mémorable. L’identité se démarque dans le paysage de la street food, suscitant désir et envie avant même la dégustation. Le système graphique modulable est conçu pour accompagner la croissance et l’expansion future de la marque.
Conclusion
MI! incarne une vision audacieuse et contemporaine de la street food vietnamienne. Loin des clichés, la marque adopte une identité frontale, viscérale et pop, transformant le bánh mì en icône culturelle et sensorielle. Chaque élément de l’univers graphique contribue à créer une expérience culte, vivante et vibrante, qui dépasse le simple produit pour captiver et engager l’audience.
