Puremix
Lancée en 2010, Puremix est une plateforme de formation en ligne dédiée aux techniques de production et de mixage musical, animée par des ingénieurs du son de renommée mondiale. Elle s’adresse à une communauté de musiciens, producteurs et passionnés de son, avec une promesse claire : rendre accessibles des savoir-faire de haut niveau à travers des contenus concrets et interactifs. Mais après plusieurs années d’existence, la marque souffrait d’une identité visuelle datée, d’une expérience utilisateur confuse et d’un manque de cohérence globale qui freinaient son attractivité dans un marché devenu ultra-compétitif.
Challenge
Le défi consistait à revoir Puremix en profondeur : transformer une plateforme au design obsolète en une marque moderne et engageante, capable de séduire de nouveaux utilisateurs tout en fidélisant sa communauté existante. Au-delà d’une simple refonte graphique, il s’agissait de redéfinir la stratégie, de concevoir une architecture claire et intuitive pour le site, et d’imaginer un univers visuel cohérent, déclinable sur tous les points de contact : site, réseaux sociaux, contenus vidéos, newsletters et événements live. C’était un projet global, pensé comme une reconstruction stratégique et créative de la marque.
Approche
Puremix est une plateforme de référence dédiée à l'apprentissage du mixage et de la production musicale. Au fil des années, l'offre de contenus s'est considérablement enrichie, rendant la navigation plus complexe et l'identité moins lisible.
L'enjeu du projet n'était donc pas uniquement de moderniser l'image de marque ou l'interface, mais de concevoir un système capable d'accompagner durablement la croissance de la plateforme.
Le travail a débuté par un audit UX approfondi et une analyse concurrentielle afin d'identifier les principaux points de friction : une architecture de contenus difficile à appréhender, une offre peu lisible et une expérience de navigation qui ne reflétait plus la richesse du catalogue ni le positionnement premium de Puremix.
Ces constats ont conduit à une refonte globale de l'identité et de l'expérience utilisateur.
L'identité visuelle a été repensée autour d'un système graphique clair, flexible et évolutif. Le nouveau logo, construit à partir d'un « P » stylisé, apporte une signature plus contemporaine et facilement identifiable. Une palette de couleurs vibrante associée à un système iconographique permet désormais de structurer les différentes catégories de contenus et d'améliorer leur reconnaissance immédiate.
Au-delà du rebranding, un véritable système de marque a été conçu pour organiser et faire vivre l'ensemble de l'écosystème Puremix. Chaque catégorie bénéficie de codes visuels dédiés déclinés sur la plateforme, les miniatures vidéo, les réseaux sociaux, les newsletters et les différents supports de communication.
La refonte UX/UI a permis de simplifier l'accès aux contenus grâce à une nouvelle architecture de l'information, une hiérarchie plus claire et une expérience de navigation pensée autour des usages réels des utilisateurs. L'interface a été volontairement épurée afin de mettre le contenu vidéo au premier plan tout en facilitant la découverte des ressources.
Enfin, un design system complet a été développé afin de garantir la cohérence de l'ensemble, faciliter le travail des équipes et permettre à la plateforme d'évoluer durablement sans perdre en lisibilité ni en efficacité.
Le résultat est un écosystème de marque cohérent, capable d'accompagner la croissance de Puremix tout en renforçant la compréhension de son offre, la reconnaissance de ses contenus et l'expérience globale des utilisateurs.
Résultat & impact
Cette refonte a permis à PureMix de se repositionner comme une plateforme moderne et crédible dans le domaine de la formation musicale. Le nouveau branding, clair et affirmé, a renforcé la perception premium de la marque tout en élargissant son attractivité à une audience plus jeune et plus diversifiée. L’expérience utilisateur optimisée a favorisé l’engagement, en simplifiant l’accès aux contenus et en créant un parcours plus fluide : augmentation de 25% des taux d’acquisition, 18% d’augmentation des conversions, et un taux de rebond réduit de 30%. De plus, les utilisateurs ont rapporté un temps passé sur le site accru de 40%, témoignant de l’efficacité de la nouvelle approche et de l'engagement renforcé envers la plateforme.
Conclusion
Le projet Puremix démontre qu’une refonte réussie ne se limite pas à un changement esthétique. C’est une démarche globale, où stratégie, direction artistique, identité visuelle, UX et brand content s’articulent pour transformer en profondeur la perception d’une marque et l’expérience qu’elle propose. Avec ce rebranding, Puremix s’est dotée d’un univers cohérent, moderne et émotionnel, capable d’incarner son expertise, de séduire de nouveaux utilisateurs et de consolider sa communauté fidèle.
