Puremix
Lancée en 2010, Puremix est une plateforme de formation en ligne dédiée aux techniques de production et de mixage musical, animée par des ingénieurs du son de renommée mondiale. Elle s’adresse à une communauté de musiciens, producteurs et passionnés de son, avec une promesse claire : rendre accessibles des savoir-faire de haut niveau à travers des contenus concrets et interactifs. Mais après plusieurs années d’existence, la marque souffrait d’une identité visuelle datée, d’une expérience utilisateur confuse et d’un manque de cohérence globale qui freinaient son attractivité dans un marché devenu ultra-compétitif.
Challenge
Le défi consistait à revoir Puremix en profondeur : transformer une plateforme au design obsolète en une marque moderne et engageante, capable de séduire de nouveaux utilisateurs tout en fidélisant sa communauté existante. Au-delà d’une simple refonte graphique, il s’agissait de redéfinir la stratégie, de concevoir une architecture claire et intuitive pour le site, et d’imaginer un univers visuel cohérent, déclinable sur tous les points de contact : site, réseaux sociaux, contenus vidéos, newsletters et événements live. C’était un projet global, pensé comme une reconstruction stratégique et créative de la marque.
Approche
L’approche a été guidée par une volonté de replacer l’utilisateur au cœur de l’expérience, tout en affirmant l’expertise premium et accessible de Puremix. Le travail a commencé par un audit UX complet et une analyse concurrentielle approfondie, afin d’identifier les frictions majeures : une navigation lourde, une offre difficile à comprendre et une organisation de contenus peu intuitive. Ces enseignements ont orienté une refonte stratégique visant à rendre l’expérience plus claire, plus fluide et plus engageante.
L’identité visuelle a été entièrement repensée pour exprimer modernité, accessibilité et technicité. Le nouveau logo, construit autour d’un « P » stylisé, fonctionne comme un symbole digital et compact, facilement identifiable. Il s’accompagne d’une typographie géométrique claire et d’une palette chromatique vibrante (bleu, vert, jaune, orange, violet), pensée pour dynamiser l’expérience et structurer les catégories de contenus. L’univers graphique repose sur des formes géométriques franches, des aplats colorés contrastant avec le noir et blanc, et un système flexible permettant d’identifier rapidement les thématiques.
Le travail a également inclus une réorganisation en profondeur de la bibliothèque de contenus, avec une nouvelle structure et nomenclature des vidéos, conçues pour rendre l’offre plus lisible et faciliter la découverte des ressources.
Sur le plan digital, la refonte UX/UI a transformé l’expérience utilisateur : interface sombre et épurée mettant en avant la vidéo, hiérarchie claire de l’information, navigation fluide et simplifiée, carrousels dynamiques pour explorer le catalogue sans surcharge, icônes personnalisées pour guider la lecture et renforcer l’intuitivité. Tout a été pensé pour rendre l’apprentissage musical accessible, agréable et immersif.
Un nouveau design system a été entièrement conçu, pensé pour être appliqué par toute l’équipe, afin d’assurer une cohérence durable des interfaces, de fluidifier le travail des développeurs et de faciliter l’évolution de la plateforme.
Le travail ne s’est pas arrêté au site : une attention particulière a été portée aux déclinaisons de l’identité sur les réseaux sociaux, avec une refonte complète des visuels de thumbnails, bannières et posts. L’objectif était de créer un langage visuel fort et homogène sur YouTube, Instagram ou newsletters, afin que chaque prise de parole reflète le même univers.
Résultat & impact
Cette refonte a permis à PureMix de se repositionner comme une plateforme moderne et crédible dans le domaine de la formation musicale. Le nouveau branding, clair et affirmé, a renforcé la perception premium de la marque tout en élargissant son attractivité à une audience plus jeune et plus diversifiée. L’expérience utilisateur optimisée a favorisé l’engagement, en simplifiant l’accès aux contenus et en créant un parcours plus fluide : augmentation de 25% des taux d’acquisition, 18% d’augmentation des conversions, et un taux de rebond réduit de 30%. De plus, les utilisateurs ont rapporté un temps passé sur le site accru de 40%, témoignant de l’efficacité de la nouvelle approche et de l'engagement renforcé envers la plateforme.
Conclusion
Le projet Puremix démontre qu’une refonte réussie ne se limite pas à un changement esthétique. C’est une démarche globale, où stratégie, direction artistique, identité visuelle, UX et brand content s’articulent pour transformer en profondeur la perception d’une marque et l’expérience qu’elle propose. Avec ce rebranding, Puremix s’est dotée d’un univers cohérent, moderne et émotionnel, capable d’incarner son expertise, de séduire de nouveaux utilisateurs et de consolider sa communauté fidèle.
