Puremix
Lancée en 2010, PureMix est une plateforme de formation en ligne dédiée aux techniques de production et mixage musical. Elle propose des tutoriels vidéo animés par des ingénieurs du son de renommée mondiale. Avec des ressources pratique, Puremix aide les musiciens et producteurs à perfectionner leurs compétences de manière concrète et interactive.
Challenge
Puremix se confrontait à un design obsolète et une expérience utilisateur complexe qui entravaient l'engagement et la fidélité de sa communauté. Cette situation nuisait à la compétitivité de la plateforme dans un marché saturé. L’objectif principal était de moderniser l'identité de la marque et de réorganiser l’expérience utilisateur pour faciliter l’accès à la bibliothèque de contenus musicaux, attirant ainsi un public plus large.
Stratégie
La stratégie de PureMix s’articule autour de trois axes majeurs : l’accessibilité, l'innovation, et le renforcement de la communauté musicale.
Positionnement : PureMix se positionne comme une plateforme de formation musicale démocratisée, accessible à tous, tout en proposant un mentorat exclusif avec des experts ayant gagné des Grammy Awards. Ce modèle attire tant les débutants que les professionnels en quête de perfectionnement.
Stratégie de communication : La marque mise sur une forte dynamique communautaire. PureMix valorise ses mentors emblématiques en créant du contenu inspirant et interactif, favorisant un apprentissage collaboratif et engageant avec des forums, des masterclasses et des événements en direct.
Proposition de valeur : Le service propose une expérience personnalisée et immersive, avec une approche collaborative où les utilisateurs interagissent avec des professionnels reconnus, offrant ainsi une dimension unique à l’apprentissage musical.
Approche
La refonte de Puremix vise à moderniser et clarifier la marque tout en préservant son expertise dans l'éducation musicale. Cette approche se concentre sur l'établissement de connexions émotionnelles avec les utilisateurs, renforçant ainsi leur engagement et leur interaction.
1. Analyse et Empathie
Audit UX et Analyse Concurrentielle
Réalisation d'un audit UX complet pour identifier les points de friction dans l'expérience utilisateur actuelle.
Analyse des concurrents pour évaluer les meilleures pratiques du marché.
Collecte de feedbacks utilisateurs via des questionnaires et des interviews, révélant des opportunités d'amélioration.
Principaux enseignements
Les utilisateurs ont du mal à comprendre l'offre de Puremix.
La bibliothèque de vidéos n'est pas régulièrement mise à jour, rendant la recherche fastidieuse.
Les relations entre les différents produits de Puremix ne sont pas claires.
Les fonctionnalités pour les clients payants ne sont pas bien mises en avant.
2. Identité visuelle
L'identité visuelle de Puremix a été conçue pour incarner la modernité et l'accessibilité tout en restant fidèle à son expertise.
Logo Stylisé : Un « P » dynamique dans un carré évoquant le numérique.
Typographie et Palette de Couleurs :
Typographie claire et géométrique.
Palette de couleurs vives (bleu vif, vert menthe, jaune, violet indigo, orange) choisies pour leur impact visuel et émotionnel.
Catégories Distinctes : Organisation de la bibliothèque de contenus vidéo pour faciliter la compréhension.
Identités Visuelles pour Chaque Catégorie : Formes géométriques et aplats de couleurs créant un contraste dynamique avec le noir et blanc du logo.
3. Expérience utilisateur (UX) et interface utilisateur (UI)
La refonte de l'interface vise à offrir une expérience utilisateur claire et intuitive :
Design Sombre : Mettant en avant les vidéos et tutoriels, avec des touches de couleur pour organiser l'information.
Navigation Fluide : Réduction de la surcharge visuelle pour un accès rapide aux contenus.
Mise en Avant des Tutoriels : Interface modulaire permettant un accès direct aux sections clés.
Carrousels Dynamiques : Présentation de plusieurs vidéos sans encombrer l'interface, garantissant une structure compacte.
Icônes Personnalisées : Facilitant la compréhension rapide des catégories (ex. "Tutoriels", "Du Début à la Fin").
Design Minimaliste : Harmonisation des icônes avec la charte graphique pour structurer le contenu et assurer une navigation intuitive.
4. Impact émotionnel et immersion
Chaque élément visuel est conçu pour raconter une histoire, créant ainsi une connexion émotionnelle avec l'utilisateur. Le design épuré et polyvalent s'adapte à différents supports et résolutions, reflétant une image sérieuse et accessible de la marque.
Résultat & impact
La refonte de Puremix a généré des résultats mesurables et significatifs : augmentation de 25% des taux d’acquisition, 18% d’augmentation des conversions, et un taux de rebond réduit de 30%. De plus, les utilisateurs ont rapporté un temps passé sur le site accru de 40%, témoignant de l’efficacité de la nouvelle approche et de l'engagement renforcé envers la plateforme.
Conclusion
Cette transformation, tant visuelle que fonctionnelle, a modernisé l’image de Puremix tout en optimisant la catégorisation, la navigation et le rebranding. En plaçant l’utilisateur au cœur du design, nous avons créé une expérience intuitive et évolutive qui non seulement capte l’attention, mais aussi favorise un engagement durable. Puremix est désormais mieux positionné pour inspirer et fidéliser sa communauté de créateurs.
