Paprika
Paprika est une marque de lunettes pour enfants, reconnue pour son approche alliant créativité, confort, et audace. Dans un marché où les lunettes pour enfants se démarquent peu par leur style, Paprika propose des montures aux formes originales et aux couleurs vives, pensées pour refléter la personnalité dynamique des plus jeunes. Afin de maintenir son positionnement sur un marché compétitif, Paprika a entrepris un rebranding complet pour moderniser son identité visuelle et renforcer sa différenciation. L’objectif de ce projet était de redonner à la marque un look et une communication en adéquation avec son essence pétillante tout en conservant ses valeurs fondamentales de qualité et de confort.
Challenge
L’un des principaux défis était de redéfinir une identité visuelle cohérente qui reflète à la fois l’audace des montures et les qualités de confort, résistance et souplesse. Il s’agissait de communiquer ce mélange de plaisir et de fonctionnalité, afin d’attirer tant les parents que les enfants.
Un autre aspect essentiel concernait le choix des couleurs et des formes : créer un univers à la fois attrayant et harmonieux, tout en restant fidèle à l’énergie enfantine. La palette devait capturer la dualité entre la douceur enfantine et le caractère « piquant » évoqué par le nom et la tagline de la marque, « Les lunettes ne manquent pas de piquant ».
Approche
L'approche s'articule autour d'un design visuel vibrant et expressif, où chaque monture incarne la personnalité de l'enfant. Le logo, représentant des lunettes aux formes rondes et modulables, symbolise la créativité et la flexibilité. Les formes simples et ludiques, évoquant des jeux d'enfants, favorisent un sentiment de familiarité tout en mettant en avant l'unicité des montures.
La palette chromatique joue un rôle central dans la nouvelle identité de Paprika. Des couleurs éclatantes comme l'orange, le turquoise et le violet incarnent l’énergie et la joie de l'enfance. Ces teintes attirent l’attention et créent une atmosphère de légèreté, capturant l'imaginaire enfantin. Associées à des formes simples, elles équilibrent l'aspect ludique avec la durabilité et la qualité des produits.
Chaque monture est conçue comme un symbole de personnalité. Ses couleurs et ses formes reflètent des traits distincts : certaines sont audacieuses, d'autres douces ou décontractées. Cette diversité permet à chaque enfant de choisir des lunettes qui lui plaisent et expriment sa personnalité unique.
Paprika ne propose plus seulement des lunettes fonctionnelles ; elles deviennent des outils d’expression personnelle, permettant aux enfants de s’affirmer de manière créative et joyeuse.
La modularité est également un aspect clé de cette refonte. Les formes et les couleurs des montures sont conçues pour être combinées, offrant ainsi une flexibilité créative. Ce concept renforce la dimension ludique et confère aux lunettes un caractère « personnalisable », favorisant le sentiment d'appartenance et de fierté.
Conclusion
La refonte de l’identité visuelle de Paprika réussit à capturer l'essence de la marque : une fusion harmonieuse entre audace, créativité, et confort. Le nouveau design allie esthétique, fonctionnalité et pertinence pour le public cible.
Avec ses formes uniques, ses couleurs vives, et la modularité des montures, Paprika se distingue par des accessoires qui reflètent la personnalité des enfants. Ce projet montre comment le design peut transformer des objets du quotidien en vecteurs d’expression personnelle et d’amusement, tout en répondant aux exigences pratiques et esthétiques du marché.
Cette identité modernisée permet à Paprika de se positionner comme une marque fun, créative, et solide, alignée sur les attentes des parents et des enfants, dans un univers visuel dynamique et engageant.
